傳統(tǒng)白酒在進口葡萄酒、洋酒的不斷滲透下，正面臨失去年輕消費群體的尷尬，很多80后、90后的年輕人都崇尚葡萄酒、啤酒、洋酒，認為傳統(tǒng)的白酒不夠時尚。
如何拉攏年輕的消費者?白酒企業(yè)開始試水“賣萌”營銷，爭取年輕消費群體的支持。
白酒消費面臨斷層
李濤在光谷某公司從事銷售工作，由于工作上應酬較多，他時常喝點白酒。但是，他表示白酒口感太刺激，自己平時很少喝，而且朋友中喜歡喝白酒的年輕人也較少，年長者居多?！鞍拙瓶诟衅珴饬?，飲用方式也不時尚，我們在聚會時更喜歡喝紅酒、啤酒，白酒是在應酬時非喝不可時才喝。”劉先生在一家國企上班，他告訴記者，白酒消費中的年輕因子是越來越少了。在80后、90后的消費者看來，白酒的“烈”不是享受，而是難以接受。因此，在酒場上當被勸說要喝白酒時，他們往往能推就推，敬而遠之。
酒企集體“致青春”
正是因為白酒消費群體的斷檔，今年以來，市場上涌現(xiàn)出一批專為80后、90后打造的新的白酒類型。
年初，一家白酒企業(yè)推出新款產品，飲用時可搭配牛奶、果汁，上市6天就預售出10萬瓶。緊接著，打出了“再不嗨我們就老了”的廣告語，推出的產品口感濃香，可做雞尾酒的調酒原料。另一家白酒企業(yè)，還借電視劇《男人幫》中人物，推出名為“我是江小白”的白酒產品。
而一款名為“漂流瓶”的時尚白酒，受到年輕人的青睞。酒瓶包裝小清新，而且還分別有“愛情瓶”、“親情瓶”、“友情瓶”等不同的寓意。
“第一次見這么精致的酒瓶，還這么便宜，買了既可以收藏又能做擺件?！币惶浊嗷ù伞靶【啤弊?strong style="font-weight:normal;" class="kw">80后女孩小董忍不住將其“收為己有”。
白酒品牌，一直走大氣、恢弘、莊重的路線，但隨著80后、90后等消費群體的擴大，花樣繁多的酒也開啟了以年齡群劃分白酒的新時代。
白酒也需時尚轉身
知名酒類營銷專家肖竹青表示，雖然白酒屬于傳統(tǒng)消費，但時尚化轉型是酒類行業(yè)發(fā)展的趨勢。
肖竹青說，與上世紀60、70年代的消費者重面子不同，80、90后的消費者更注重個性。白酒不妨學習可口可樂，雖然已經問世百年，但至今依舊吸引眾多年輕人，并成為風靡全球的經典飲料，白酒也應該加大時尚化轉型的步子?！?strong style="font-weight:normal;" class="kw">時尚化轉型不僅可以爭取年輕消費者，而且為將來培養(yǎng)消費者打下基礎，當這些消費者年齡漸長時，他們自然會選擇更經典的酒品?！毙ぶ袂喔嬖V記者。
來源：羊城晚報
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