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   在深圳這個(gè)全國酒品牌的匯聚地和跳板城市，自去年以來，以53度飛天茅臺(tái)酒價(jià)格暴漲至2600元為代表，涌動(dòng)著一股白酒“逢高必漲”的風(fēng)潮，它會(huì)同各懷目的的團(tuán)購、采購，制造了驚人的經(jīng)濟(jì)泡沫。在白酒經(jīng)銷商賺得盆滿缽滿的同時(shí)，又以飛天茅臺(tái)價(jià)格跌破千元為信號(hào)，泡沫開始破裂。

  工信部5月28日發(fā)布的公告也證實(shí)了這一點(diǎn)，四川省白酒生產(chǎn)企業(yè)今年第一季度利潤同比下降2.31％，近十年來首次出現(xiàn)負(fù)增長。

    深圳53度飛天茅臺(tái)只售930元，53度五糧液不到700元…… 近期，記者走訪眾多白酒經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，斷臂求生或是死撐到底，在瘋狂的高端白酒市場(chǎng)，成了一種悖論式的兩難抉擇。

    茅臺(tái)跌破千元

    曾幾何時(shí)，零售價(jià)動(dòng)輒2600元的茅臺(tái)酒炙手可熱。而自今年3月開始，茅臺(tái)價(jià)格急轉(zhuǎn)直下，如流星隕落。

    “去年上半年，茅臺(tái)最高達(dá)2600多元，在去年春節(jié)就掉到1600多元。今年3月開始流通價(jià)只售1300多元，4月就跌破千元?，F(xiàn)在一般的渠道只要拿一箱以上的量，基本都以900多元的團(tuán)購價(jià)出貨。”深圳白酒經(jīng)銷商李先生對(duì)記者爆料說。

    白酒經(jīng)銷商馬先生也表達(dá)了相似觀點(diǎn)，深圳山姆、歲寶、天虹等大商超的零售價(jià)均在1100元左右，但很多其他渠道都已經(jīng)跌破千元。茅臺(tái)價(jià)格回落，激發(fā)了購買力，銷量是一枝獨(dú)秀，這也導(dǎo)致其他酒的需求量減少，目前很多茅臺(tái)經(jīng)銷商都處于缺貨狀態(tài)。

    “廠家出廠價(jià)一直是819元，所以市場(chǎng)價(jià)格的回落對(duì)于廠家并無影響。只是經(jīng)銷商從暴利變成了微利。但未來價(jià)格肯定會(huì)上揚(yáng)，預(yù)計(jì)在中秋節(jié)旺季就能回調(diào)到千元以上。具體要根據(jù)市場(chǎng)需求來定價(jià)?！卑拙?strong class="kw" style="font-weight:normal;">經(jīng)銷商李先生對(duì)記者說。

    而工信部公告也表明了這一點(diǎn)：高端白酒終端市場(chǎng)價(jià)格與去年同期比下降在30%至50%左右，預(yù)計(jì)價(jià)格下調(diào)空間還將持續(xù)。

    “去庫存”之殤

    高端白酒銷售遇冷，影響的不僅僅是高端白酒的價(jià)格，酒類經(jīng)銷商同樣感受到了切膚之痛。“現(xiàn)在賣茅臺(tái)是虧本的，只有依靠其他酒品來挽回?fù)p失?！币幻麩熅菩欣习鍩o奈地告訴記者。

    然而，在著名白酒行業(yè)專家鐵犁看來，經(jīng)銷商面臨的這種困境并不局限于此?！澳壳懊┡_(tái)的社會(huì)庫存約為1.5萬噸，五糧液的社會(huì)庫存更高達(dá)2萬噸，如果這部分的庫存短時(shí)間沖擊市場(chǎng)，對(duì)高端白酒的價(jià)格而言簡(jiǎn)直是滅頂之災(zāi)?！辫F犁表示，要消化掉這部分的庫存起碼還要20個(gè)月的時(shí)間，因此高端白酒的價(jià)格依然有下行的空間。

    市酒類辦主任姚翀鴻認(rèn)為，在銷售下滑和巨大的社會(huì)庫存雙雙影響下，經(jīng)銷商調(diào)價(jià)保量的措施在不斷調(diào)整中。在去年瘋漲之后被認(rèn)為是暴利行業(yè)的高端白酒行業(yè)的價(jià)格泡沫正在慢慢地?cái)D出。在這輪產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整中，高端白酒的價(jià)格會(huì)回落到比較理性的階段，完成這輪調(diào)整，利于白酒行業(yè)再度進(jìn)入上升階段。

    名酒放低“身段”搶市場(chǎng)

    無獨(dú)有偶，在工信部發(fā)布高端白酒利空消息當(dāng)天，瀘州老窖在華南發(fā)布了進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品“瀘州老窖特曲老酒”，寄望以此接替高端白酒國窖1573的江湖地位。在瀘州老窖放低“身段”背后，茅臺(tái)董事長袁仁國也公開表示茅臺(tái)將大力發(fā)展中低端白酒，此外五糧液旗下五糧春、五糧醇兩款中檔產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)。高端白酒一場(chǎng)針對(duì)中高端和中端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已是箭在弦上。

    各大高端白酒品牌并不是貿(mào)然行事。在工信部的公告中指出，中低端白酒在行業(yè)調(diào)整期中銷售出現(xiàn)大幅增長。瀘州老窖窖齡酒、特曲等中端白酒銷售收入同比增長22%，金瀘州銷售收入增長達(dá)80%，郎牌特曲增長84%。

    “瀘州老窖已經(jīng)對(duì)深圳市場(chǎng)的國窖1573嚴(yán)格控量，但是不會(huì)降價(jià)。與此同時(shí)，瀘州老窖特曲老酒和窖齡酒兩款中檔產(chǎn)品的推廣力度很大?！币幻麨o州老窖經(jīng)銷商向記者證實(shí)。

    深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長蔣祖茂認(rèn)為，2013年，行業(yè)內(nèi)高端白酒紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，著力發(fā)展中低端品牌。當(dāng)前中端白酒市場(chǎng)較占優(yōu)勢(shì)的有瀘州老窖的窖齡酒和特曲老酒，以及先期進(jìn)入的五糧液的五糧醇、五糧春兩個(gè)品牌。盡管很多高端白酒品牌也正在發(fā)力搶占中端市場(chǎng)，但同樣也面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)。