一、東北地區(qū)白酒現(xiàn)狀
東北三省目前已經(jīng)成為國內(nèi)知名品牌白酒的必爭(zhēng)之地，其紛紛在東北三省安營扎寨，拼搶東北三省市場(chǎng)。據(jù)了解，杜康、汾酒、杏花村、竹葉青等多家知名白酒企業(yè)在年會(huì)上表示，對(duì)進(jìn)軍東北市場(chǎng)志在必得。2011年東北地區(qū)酒類行業(yè)繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢(shì)，東北三省規(guī)模以上的企業(yè)白酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)131.38萬千升，占全國1025.55萬千升的12.8%，其中遼寧省為68.05萬千升，位居全國第4位，占全國的6.64%，比2010年增長19.59%；吉林省為42.45萬千升，位居全國第7位，占全國的4.14%，比2010年增長49.68%；黑龍江為20.88萬千升，位居全國的第12位，占全國的2.04%，比2010年增長101.84%。
目前，東北白酒盡管面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是從2012的1~5月份，東北三省白酒產(chǎn)量的增長幅度來看，當(dāng)前全國市場(chǎng)名優(yōu)高端的白酒銷售受阻以及大環(huán)境對(duì)白酒消費(fèi)市場(chǎng)的沖擊，并沒有影響到東北白酒行業(yè)，東北白酒正由從外延式增長向內(nèi)含式增長提升的方式邁進(jìn)，未來發(fā)展依然可期。在川酒黔酒"橫掃全國"、徽酒蘇酒"左沖右殺"、鄂酒湘酒"奔襲破邊"、魯酒豫酒"抱團(tuán)看家"的行業(yè)大勢(shì)之下，頻繁的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，密集的品牌升級(jí)，殘酷的終端絞殺，營銷及管理精細(xì)化程度漸高與競(jìng)品眾多，導(dǎo)致商業(yè)空間相對(duì)縮小的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)讓企業(yè)與企業(yè)之間，品牌與品牌之間，不時(shí)遭遇"欲罷不能，欲得難及"的市場(chǎng)糾結(jié)。這種由于市場(chǎng)空前競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展所帶來的行業(yè)瓶頸，正日漸成為制約白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化的"緊箍咒"。
而幾乎"自成一統(tǒng)"的東北三省，在眾多白酒板塊中，憑借得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件與人文環(huán)境，尤其在未來糧食生產(chǎn)逐漸成為釀酒產(chǎn)業(yè)化最大籌碼的既定趨勢(shì)下，東北屆時(shí)將是我國最給力的新興白酒陣營。這個(gè)"預(yù)見"的背后，隨著關(guān)內(nèi)糧食產(chǎn)量的逐年減少，釀酒企業(yè)的生產(chǎn)基地將會(huì)逐漸北移，目前尚在品牌覺醒過程中的東北白酒群落，10年后或許將是我國白酒關(guān)注度與生產(chǎn)、流通、消費(fèi)最大的集散地。東北白酒目前生產(chǎn)總量約100萬千升，占全國900萬千升的九分之一；酒精產(chǎn)量100萬噸，占全國500萬噸的五分之一；1,000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)中，富有代表性的第一梯隊(duì)10家，較有名氣的第二梯隊(duì)20余家，略具規(guī)模的第三梯隊(duì)40余家。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的產(chǎn)業(yè)大勢(shì)中，東北白酒企業(yè)或品牌如何喚醒虎性、激活虎性、激勵(lì)虎性，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)共振的"虎圖騰"，是東北白酒板塊亟待面對(duì)與解決的行業(yè)現(xiàn)實(shí)......
三省行營的戰(zhàn)略版圖攤開中國地圖，遼寧、吉林、黑龍江三省特殊的地理位置與遼闊的幅員，讓你不得不為"大東北"的雄奇壯美而驚嘆上蒼天工開物的造化之功：線性成陣的沈陽、長春、哈爾濱三市連橫，山環(huán)水繞沃野千里的東北平原，一望無際黑得流油的土地，連綿起伏的山巒森林，漫長的陸地邊境線與美麗的海岸線，這片盛產(chǎn)東北大漢與關(guān)外美女的北國風(fēng)光，竟是如此多嬌......
東北白酒企業(yè)要雄起走出東北，驅(qū)出外來戶，打造地域經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造中國之名品牌。
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